Pourquoi faire appel à un expert SEO?

Notre prestation SEO ne comporte pas seulement l’optimisation des critères utilisés par Google pour classer les sites (200 critères environs), mais également une stratégie de choix de mots-clés et expressions sur lesquels votre entreprise peut se positionner. Il s’agit de définir les objectifs possibles et réellement atteignables qui correspondent le mieux à votre cœur de métier et/ou votre secteur géographique. Certaines expressions sont très concurrentielles et il est peu pertinent d’essayer de se positionner dessus : être classé en 15eme page sur une expression, alors que 83% des internautes s’arrêtent à la 1ere page de résultat de Google est totalement inutile, alors qu’il est possible d’être en 1ere page pour des expressions plus précises, et correspondant mieux aux besoins des clients que vous ciblez. La stratégie de positionnement doit prendre en compte la pertinence et la cohérence du contenu proposé (des aspects que nous qualifierons de qualitatifs) ainsi que des données plus quantifiables comme les volumes de recherche des expressions choisies.

Google privilégie les stratégies de niches, les contenus les plus précis et pertinents, c’est pourquoi il faut trouver un équilibre entre volume (un minimum est requis pour obtenir suffisamment de visites) et précision (les visites les plus intéressantes pour vous seront celles dont le taux de transformation en commandes seront le plus élevé).

Une prestation au tarif abordable et modulaire

Nous souhaitons donner accès à une prestation SEO de qualité pour tous. Que vous soyez indépendant, TPE ou PME, nous pouvons optimiser votre site pour un tarif très abordable. Pour le référencement, nous fonctionnons au résultat (performance marketing) donc vous ne pourrez être que satisfaits.

Plusieurs modules d'intervention:

Demande de devis

Pour connaître le prix d'une optimisation SEO de votre site, merci de remplir ce formulaire en nous précisant l'adresse du site web à analyser. Nous réaliserons un diagnostic sous 24h et reviendons vers vous avez une offre personnalisée.

Le référencement désigne l’ensemble des techniques (dont le SEO) qui permettent de placer un site en bonne position dans les moteurs de recherche, principalement Google, pour une requête (mot, expression, phrase, longue traîne. Google représente 95% des recherches effectuées sur les moteurs, le reste se partage entre Bing/Yahoo et les moteurs alternatifs (Qwant, Ecosia, Duckduckgo…).

Pour, pour Bing et Yahoo, qui sont en fait le même moteur, le nom de domaine exact (ou EMD pour Exact Match Domain) et un petit contenu suffisent bien souvent pour être en 1ere page. Même s’il s’agit de moins de 5% des recherches, il est intéressant de les capter, car c’est plutôt facile (avec le bon domaine).

Quels sont les différentes positions intéressantes pour recevoir des visites?

La présence en 1ere page, qui concentre près de 80% des visites, est nécessaire. Dans la 1ere page des résultats de Google, la répartition des visites se fait ainsi (résultats arrondis):

• 1ere position : 35%
• 2eme position : 30%
• 3eme position : 20%
• 4eme position : 15%
• 5eme position : 10%

En 2017, on a également vu arriver la « position 0 » qui correspond à un encadré placé au dessus des résultats (sous les publicités quand il y en a) choisi par Google pour expliquer le terme ou l’expression tapée. On retrouve souvent Wikipédia, mais vous aussi pouvez accéder à cette position 0.

Au cas par cas: la nécessité d'une étude personnalisée

Le référencement est, sinon un art, au moins un artisanat : dans ce domaine, tout ce qui est automatisable doit être évité. Même si l’automatisation est tentante et parfois efficace sur le court terme, elle s’avère être une stratégie perdante sur le moyen et long terme, car tôt ou tard repérée et pénalisée par Google. Un robot sait facilement reconnaître le travail d’un autre robot.

C’est pourquoi il est important de s’adresser à un expert SEO, une personne réelle avec l’expérience et un savoir-faire bien spécifique. Connaître la pondération de tous les critères et comprendre l’évolution de ces curseurs est un métier à part entière. Trouver l’harmonie et la cohérence de ces facteurs est typiquement un travail humain (à moins de s’appeler Google évidemment…)

Le rôle de l'expert SEO

Un expert SEO a pour fonction d'adapter votre site aux plus près des recommandations de Google et des autres moteurs de recherche afin qu’il puisse au mieux recueillir, comprendre et analyser votre contenu pour ensuite le classer dans les résultats (SERP). Il n’est donc pas question de tricher avec Google, c’est inutile et contre-productif, voire dangereux. En effet, Google met à jour en permanence son algorithme (deux fois par jour, plus des mises à jour importantes (comme Panda, Pingouin ou Fred …) afin de détecter les sur-optimisations et les techniques de référencement appelées « Black Hat », qui consistent à automatiser certaines tâches, à créer des liens ou des contenus artificiels… Ces recommandations sont données par Google lui-même.

Quelques critères de positionnement.

Pour vous faire une idée, voici une liste non-exhaustive des critères utilisés par Google pour classer les résultats:

• Gestion des méta-données (titre, description, mots clés…)
• Un bon nom de domaine: même si Google ne réagit pas comme Bing à ce niveau, un domaine contenant l'expression à positionner reste à un atout majeur sur le long terme (l'ancre étant présente dans les liens neutres). Le domaining est une discipline à part entière du référencement.
• Qualité du contenu: pertinence et intérêt du texte, richesse du vocabulaire et de la syntaxe, absence de faute d’orthographe, inventivité et originalité du propos ou de l’analyse. Présence de contenu graphique original (images, chartre graphique, vidéos.. .).
• Structure du site (arborescence des pages) et configuration technique: sitemap, robots.txt, https…
• Mise en forme du contenu: structure claire (découpage en petit paragraphes avec titre h1, sous-titre h2, h3., mots en gras… Il faut garder en tête que le but est de répondre aux interrogations du visiteur qui doit trouver l’information très rapidement.
• Linking interne: la façon dont on navigue à l’intérieur du site, le choix des ancres (texte sur lequel s’applique le lien)
• Qualité et diversité des backlinks: le netlinking, ou link building, est un critère majeur. Les annuaires de qualité, les échanges de lien et partenariat peuvent notamment vous y aider.
• La présence sur les réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Google+ notamment
• Liens sortants: bien choisir ses liens sortants et les ancres, faire attention aux liens morts qui pénalisent
• Codage propre: répondant à la norme W3C
• Les critères de géoréférencement: élements de contenu vous permettant de vous positionner plus facilement dans votre ville ou localité.
• L'ancienneté du nom de domaine et du site
• Mise à jour régulière du contenu: l'installation d'un blog peut vous permettre d'ajouter du contenu régulièrement.
• ...

Le référencement naturel désigne les techniques d'optimisation SEO (search engine optimiazation), internes au site.

Pour expliquer clairement les mécanismes intervenant dans le référencement d'un site par les moteurs de recherche et principalement google, nous prendrons la métaphore d'une plante :

Le bioréférencement

Voici les éléments constitutifs à la croissance d'une plante, et par analogie, à celle de votre site

• La graine

Site le site est une plante, le nom de domaine en est la graine, le choix du nom de domaine est très important et détermine bien souvent la stratégie de positionnement d'un site.

• Le pot

La taille du pot, dans lequel vous plantez cet graine symbolisera la taille du site, donc le nombre de pages qu'il contient

• La terre

La terre dont vous remplirez ce pot est assimilable au contenu des pages, sa qualité est un critère important.

• L'eau

L'eau indispensable à la croissance de votre plante, est le précieux "linkjuice" qu'apporte le page rank des liens pointant vers votre site.

• Les nutriments

Les backlinks (lien pointant vers votre site) sont les nutriments, leur diversité et leur nombre est prise en compte.

• La lumière

Et enfin, la lumière (ou l'absence de lumière) sera Google lui même,ou plutôt votre classement dans Google, qui, en s'améliorant, met votre site en lumière et produit le visitorat recherché, ou en baissant, plomge votre site dans les ténèbres et le rend introuvable.

On peut décliner cette image pour les dizaines d'autres critères intervenant dans le référencement naturel, mais ce sont les ingrédients principaux d'un bon positionnement et d'un référencement durable. Le bioréférencement, naturel, serait l'équivalent de la bio en agriculture (le SEO white hat) tandis que la culture chimique, plus rapide, mais plus toxique pourrait s'apprenter au black hat SEO.

Le levier le plus puissant sur internet

Avoir un site, c'est bien, pouvoir être trouvé sur les moteur de recherche, c'est beaucoup mieux.

Souvent, les sociétés réalisent un site, qu'elles développent sous un domaine au nom de leur raison sociale, de leur marque, ou de leur nom de famille, en oubilant que si la personne qui cherche ce nom (distincitf) sur Google par exemple, c'est qu'il connaît déjà l'entreprise.

D'où l'intérêt de se positionner sur l'expression générique de l'activité, du service ou du produit que vous souhaitez vendre.

Un bon nom de domaine générique est donc très recommandé pour se positionner, étant donné le niveau de concurrence actuel.

Le nom de domaine a toujours été un critère essentiel de positionnement, malgré ce que peuvent dire certains sur le net.

La stratégie multisites

Par expérience, il est préférable d'avoir plusieur mini-site SEO positionnés sur différents produits ou services que vous proposez et qui peuvent renvoyer vers un site principal. L'intérêt est multiple:

• mieux cibler le visitorat
• Il est plus facile de référencer un mini-site qu'une page
• Possibilité de développer chaque activité séparémment
• Avoir une présence et une visibilité beaucoup plus importante dans les moteurs de recherche
• Booster le référencement du site principal via des liens "On topic"

Cette stratégie n'est pas du tout interdite par Google, au contraire, celui-ci a besoin d'information pointu et pertinente sur des sujets précis, et accessible directement en un clic, donc préférable égaleemnt à un site trop complexe sur lequel les vsiteurs peuvent se perdre.

Les annuaires

Les annuaires sont toujours valables pour le référencement de votre site, mais il faut bien les choisir.

Préférez des annuaires thématiques ou sectoriels (décoration, immobilier, batiment...), des annuaire dédiés aux professionnels ou des annuaires régionaux plutôt que des annuaires généralistes.

Si vous souhaitez apparaître dans un annuaire généraliste, choisissez les meilleurs (ceux qui apparaissent en première page de recherche de Google pour l'expression "annuaire généraliste".

Dans l'idéal, privilégiez les annuaires de qualité ayant plusieurs années d'ancienneté qui offrent une double thématique croisée : à la fois professionnel et sectoriel par exemple, comme cet annuaire immobilier ou cet annuaire batiment.

N'oubliez pas de rédiger une fiche originale, jamais utilisée ailleurs, afin qu'elle soit bien indexée par les moteurs de recherche. Plus la fiche sera longue et pertinente, plus elle donnera du poids au lien intégré, en le contextualisant.

Expertseo.fr est à votre disposition pour toute question, n'hésitez pas à nous contacter via le formulaire ci-dessus.

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